在各式各样设计形式中，有一个永恒不变的设计目的：传达信息。在实现这个目标的过程中，会发生3件事：

1.对方看到了； 2.对方看懂了；3.对方记住了。那么……

• 为了让对方看到，PPT设计要有吸引力
• 为了让对方看懂，PPT设计要有理解力
• 为了让对方记住，PPT设计要有记忆力

但这三个要点，并非同等重要。没有眼球吸引力却很成功的PPT比比皆是，同时充满视觉垃圾、浪费时间的PPT也不在少数。那么真的就不该“设计”PPT？还是说适度“设计”？怎么衡量适度？

刚才说了，吸引力、理解力、记忆力这三点并非同等重要。这和演讲内容、说服对象、演讲目的有着紧密的联系。比如说：

• 学术/汇报/宣讲类PPT：
  更注重理解与记忆，在吸引力上要适度，玩砸了会画蛇添足
• 路演/推介/介绍类PPT：
  更注重记忆与吸引，不是说不需要理解力，而是更加诉求情感的力量，期望吸引潜在受众
• 培训/讲解/理念类PPT：
  更注重吸引与理解，加深他人对内容的理解

特征点：阐述观点，呈现数据

特征点：化字为图，抓住眼球

特征点：信息图解，增强理解